偷偷撸1 从两季《爸爸去哪儿》看冠名的艺术
发布日期：2024-10-31 11:52 点击次数：182
6月20日晚，曾于旧年创造收视古迹的《爸爸去哪儿》第二季王者追念。节目首播csm29(缺南昌)收视率4.2、份额16.58%，再次刷新国内新节目首播收视记载。可是不雅众们最关注的是除了节目中的五对明星父子“大换血”以外，第一季中耳闻目染的冠名商999伤风灵和赤子伤风药由第一季的独家冠名转为配套记载片《和爸爸在一说念》的独家冠名，伊利QQ星摇身变为第二季《爸爸去哪儿》独家冠名商。在全民文娱、综艺节目大行其说念的今天，企业慧眼识珠，采用合适的节目进行独家冠名依然是营销施行的常用神气。对企业来说，冠名是提高企业着名度和影响力的有用阶梯；对被冠名的节目来说，冠名为它们作念好节目提供了资金保证。但采用冠名关于企业却并非惟有预算那么通俗。一朝“遇东说念主不淑”，不行达到预期后果，更有可能半途叫停、血本无归。那么如何采用一档既稳健我方，同期又具有“火”的后劲的节目来冠名呢？ 众里寻他慧眼识珠 在眼花头晕的电视节目眼前，企业冠名的一个蹙迫的采用步调是平台。从遮盖面、收视率等场地来看，上星卫视好过未上星电视台。在上星卫视中，央视以其掌持的资源、品牌传播力成为其中的龙头老迈。“2013年十大最赢利综艺节目”央视就占据了4席。除了央视以外，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等平台也有惊东说念主的吸金智商。
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(999伤风灵和赤子伤风药冠名《爸爸去哪儿》已成企业冠名综艺节目标经典案例)
选好平台之后，企业冠名还需要采用好栏目。已开播多年的老到节目，其传播力和影响力已趋平安，能有比拟合适本色的预期。关于刚开播的节目，采用栏目则需要企业“慧眼识珠”。999伤风灵冠名《爸爸去哪儿》第一季已是节目冠名的经典案例，而节目原定冠名某电器品牌的在节目开播前，因对收视率莫得信心，其以“产物在农村不好植入”为由临时悔约，成为企业“押宝冠名”的反面课本。 定性评估品牌契合 采取稳健的冠名栏目，更蹙迫的场地是栏目与我方品牌的契合度——冠名栏目能否传递出品牌的格外销售理念？以999伤风灵为例，999伤风灵传递的品牌内涵一直是“和气”、“贴心”，从其告白语“暖暖的，很贴心”就不错清爽嗅觉到。亲子真东说念主秀互动节目《爸爸去哪儿》主打的就是暖热牌，是以两者一辞同轨。也恰是与其冠名节目贴合度高，契合度满分，能力达成双赢目标。 关于目下的破钞者，他们的注眼力已由关注产物功能改革到关注品牌文化价值。999伤风灵凭借其疗效，早已真切东说念主心。要思稳坐国内第一伤风药品牌的交椅，还需要进一步进步品牌在破钞者心中重量。在其他药品仍在宣传功能性的狂轰乱炸之中，999伤风灵反其说念而行，将其营销理念转为与破钞者的厚谊雷同和东说念主文见谅。以周华健为品牌代言东说念主，中枢诉求点就是家东说念主的关爱，以厚谊取胜。恰是这么格外的营销理念才促成了它在冠名《爸爸去哪儿》的告捷。 性价比经久是硬真谛真谛 跟着商家对综艺节目冠名的火热，冠名费也不停情随事迁。网传2013年央视《星光大路》冠名价钱近3.4亿。即便各省卫视中，《爸爸去哪儿》第二季、《我是歌手》第二季、《中国好声息》第二季也纷纷搪塞上亿。在商家付出天价冠名费的后，到底值不值？则是如东说念主饮水，心里稀有。(999伤风灵在《爸爸去哪儿》第二季匠心独具，冠名记载片《和爸爸在一说念》)
综艺节目冠名存在很大风险性以及不可揣度性。风险与契机并存之中，如何揣度选择取最高性价比是对冠名企业的极大试验。即就是得回“零差评”好意思誉的《爸爸去哪儿》在第二季播出时也要濒临节目跟风、不雅众审好意思困乏以及冠名费暴涨等诸多风险。而999伤风灵揆情审势撤废了与伊利等土豪的硬碰硬砸钱争夺，反而匠心独具冠名紧随节目无缝播出的记载片《和爸爸在一说念》，以较低的冠名费获取判袂不大的品牌曝光。这也再次考据了999伤风灵冠名《爸爸去哪儿》的告捷绝非有时，而是其在营销界限的格外想法让其调虎离山。 投钱有风险，冠名须严慎 尽管企业冠名的初志，无数是为了进步企业的影响力，提高品牌着名度与好意思誉度，但若是企业采用冠名口头欠妥，不仅不行提高场地受众对企业认同，以致有可能毁伤企业品牌形象。 2011年5月23日清华大学第四教养楼挂上“真维斯楼”和先容其服装品牌的匾额，在清华学生和网友中掀翻海浪，这一话题很快干涉新浪微博的热点话题榜。尽管大部分清华学生都认为，捐资建楼是很平淡的事情，但用服装品牌给教养楼定名，有违校园内学术气味。只是过了3天，先容企业精神的匾额就因为被东说念主泼漆而被动摘下，清华大学新闻中心也示意，以后将不再装置。 有独无偶，周黑鸭冠名武汉地铁江汉路站、立白洗衣液冠名“我是歌手”等被网友吐槽不知所云的案例也都解释了冠名这把双刃剑的“自损”一面。 冠名有风险，收益看眼神。采用冠名是项技巧活，有说念可循;亦是一门“艺术学”,不停修皆能力达到出神入化的田地。在采用好平台、栏目标同期，还应游刃于品牌内涵、性价比之间，方能在受到庸碌关注的同期得益邃密的口碑。